Google SERP (Search Engine Result Page) — Le lien entre votre audience et votre site

Google SERP — Le premier lien entre votre audience et votre site

— Définition —
Le “SERP” de Google ou “Search Engine Results Page” (Page de résultats du moteur de recherche Google)
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À chaque recherche, Google renvoie à l’internaute des pages de résultat (SERP) contenant différents types de blocs informatifs, liens pertinents et publicités ciblées, selon les mots ou phrase clefs utilisés dans la recherche.

Idéalement les premières pages de résultats (SERP) comportent les liens et blocs les plus significatifs à la demande de l’internaute.

94% de toutes les recherches sur le web se font par Google.
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Plus de 50 % des visites sur un site web viennent d’une recherche Google
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Donc, si vous n’avez aucun autre moyen de marketing (ne les oublions pas.), votre apparence dans une recherche Google (SERP) est liée à la réussite ou l’échec de votre présence web.

Lien organique simple lors d’une recherche sur Google (environ 10 par SERP.)

Les blocs SERP qui ne sont pas des liens organiques simples peuvent être généré par des éléments spécifiques de votre site web, notamment le microdata (Schema ou données structurées), votre chaîne Youtube, Google Map, Google Business ou vos autres activités sur le web.

Bien que Google soit responsable en partie pour le résultat final affiché, il est important de bien préparer votre site, vos réseaux sociaux et les outils Google a votre disposition pour maximiser votre chance pour un bon classement dans le résultat d’une recherche et maximiser votre impact sur le SERP.
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Graf peut vous guider et vous aider avec ce travail.

Il existe plus de 40 types de blocs informatifs Google, en voici quelques-uns avec lequels vous devrait être familier.

Résultats organiques Google

SERP simple : Résultat organique d’une recherche Google

• La version la plus simple et la plus connue du SERP lors d’une recherche Google.
• Ce résultat est construit avec le Titre (Méta-Titre (pour métadonnées) et la Description (Méta-Descrition) d’une page web de votre site.
• Le robot de Google se charge de ramasser ces données à son passage sur votre site.
• Une page de résultats (SERP) contiendra environ 10 autres résultats du même type.

— ATTENTION ! —
Les Métas-données devraient toujours être intégrées à un site web AVANT son lancement !
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Si les Métas-Titres ne sont pas optimisés vous perdez les mots clefs et l’impact du SERP pour amener les internautes sur votre site.
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Si la Méta-Description est inexistante, Google la fabrique avec du texte pris au hasard dans votre page - Vous perdez le contrôle de votre SERP.

Un site Graf est TOUJOURS lancé avec ses Méta-Titres et Descriptions (insertion compris dans le prix).
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De plus, Graf, encore sans frais supplémentaire, vous fournit un outil qui vous permet de modifier facilement les “Métas” vous-même sans même avoir à accéder à l’administration Joomla.
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Voir vidéo Graf sur cet outil

Le SERP simple est le point Nº1 de votre stratégie SEO.
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Il est souvent la première interaction que doit effectuer votre audience ciblée sur l’engin de recherche Google pour rejoindre votre site.

SERP : Google Sitelinks, liens supplémentaires Google

Les systèmes de Google examinent la structure des liens de votre site Web et ajoutent des raccourcis vers des parties importantes de cette structure à vos liens organiques.

L’optimisation d’un site web afin d’obtenir l’ajout de liens supplémentaires (Sitelinks) dans vos liens organiques est relativement technique et une partie importante du travail pour rendre votre site convivial aux engins de recherche ou “SEF” “Search Engine Friendly”.

Bien que ce genre d’ajout soit sous le contrôle de Google, un site web qui clarifie aux engins de recherches sa structure interne augmente ses chances de voir apparaître ce genre de liens dans ses résultats organiques simples.
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Les points suivants devraient augmenter vos chances d’obtenir ces liens.

Voici selon Google et la plupart des experts en SEO les façons d’obtenir et/ou contrôler les “Sitelinks”:

• Avoir un site qui prend de l’expansion au niveau de sa réputation auprès de Google. (qualité du contenu et de la structure, audience, impact sur le web...)
• Présenter à Google une structure claire des sections de votre site web. (Menus) (Utilisation des Sitemap, fichier robots.txt et indication du niveau d’importance du contenu pour les robots Google...)
• Optimisation des liens ou textes d'ancrage (“Anchor text”)
• Optimisation des textes alternatifs sur vos médias (en particulier les images) (“Alt text”, “Alt Tag”, Alt attribute, “Alt description”…)
• Utilisation des Données structurées “Structured data” (basé sur Schema.org)  

Tous les sites Graf ont un fichier “Robots” et un outil “Sitemap” haut de gamme installé (sans coûts additionnels).
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De plus, les “Sitemaps” sont générés avant le lancement et enregistrés dans Google et Bing pour assurer un excellent référencement dès le départ.

Tous les Sites Graf viennent avec un outil de gestion des données structurées “Structured data” de base.
Nous pouvons installer cet outil en version “Pro” si vous êtes sérieux avec votre SEO.
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Aussi, toujours inclus avec Graf, un éditeur haut de gamme permettant l’insertion de données structurées dans votre contenu (sans coûts additionnels).

SERP — Extraits riches - Liens organiques - Microdata

Les extraits enrichis (ou «résultats riches») sont des informations supplémentaires ajoutées à un résultat organique normal par les engins de recherches Google, Microsoft, Yahoo et Yandex.

Les résultats organiques agrémentés d’extraits riches sont plus accrocheurs et peuvent conduire à un taux de clic, CTR (“Click Trough Rate”) plus élevé.

Résultat organique normal

ou

Résultat organique enrichi

Les extraits enrichis s’obtiennent en insérant des micro-données (micro-data ou données structurées) dans le code d’une page web pour préciser des éléments aux robots des engins de recherches .
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Cette information, une fois ramassé et enregistré par les engins de recherches, peut maintenant être utilisé pour construire et présenter des extraits enrichis qui sont pertinents à une recherche spécifique d’un internaute.
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Google et les autres engins de recherche ont un contrôle total sur le choix de la provenance et de la présentation de cette information.
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La “réputation” de votre entière présence web est aussi un facteur primordial pour l’apparition de votre information et liens.

Ce système de données structurées est un projet fondé conjointement par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex sous l’URL https://schema.org.
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Le projet développe et regroupe une librairie de code (micro-data) pouvant être intégré au code d’une page web pour spécifier aux robots d’indexation que certains éléments de cette page ont une signification particulière.

Le micro-data est non seulement utilisé pour les résultats organiques enrichis mais aussi pour générer d’autres types de blocs informatifs d’une page de résultats de recherche (SERP)

En savoir plus sur le microdata (Schema).

Exemple de code microdata inséré dans le code d’une page web:

Outils pour le “SERP” et les Données Structurées

Joomla, contrairement à Wordpress offre le support des données structurées Google (microdata) sans ajout d’extensions externes.
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De plus, l’éditeur de premier ordre que Graf inclus dans tous ses sites web peut insérer ces données structurées et les balises sémantique HTML5 facilement dans votre contenu.
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Graf ajoute aussi, dans tous ses sites, un système global pour un contrôle fin du microdata.

Non seulement les données structurées insérées dans votre site web, mais aussi l’information dans votre Google Mon entreprise ou vos réseaux sociaux peuvent servir à Google pour faire apparaitre votre entreprise ou organisation dans les divers types et format de bloc informationnels présent dans un SERP.